قصة الفيلم المحافظة على طقوس التصنيع مع تقليل نسبة الضرر. كان ذلك هو شعار الشركة الناشئة التي وعدت بإنتاج بديل آمن للتدخين، إلى أن تسببت شعبية منتجاتها في تلاشي ملامح مهمتها.